En AMURCO nos gusta navegar por la red, leer, preguntar, y poder aprender cada día de este mundo de la comunicación corporativa que no cesa de evolucionar. En AMURCO somos curiosos y ese camino hemos encontrado este artículo, de Sergio Calvo -Decano de la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid- , que recoge muchas de las claves que explican la razón de existir de esta, nuestra asociación.
Adelante, y que lo disfruten…
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El siglo XXI es el siglo de la comunicación. Internet se ha colado en nuestros hogares de manera silenciosa, la televisión digital es una realidad, la publicidad nos sorprende con formatos cada vez más atrevidos, la CNN está tan presente como las cadenas locales, los formatos below the line han ganando un gran terreno… ¿Alguien puede dudar de la gran revolución que está sufriendo el panorama de la comunicación? No parece probable pero… ¿está preparado el profesional de la comunicación actual para este reto?
- La comunicación evoluciona a un ritmo tan rápido que, en ocasiones, al profesional le es difícil adaptarse.
- Los nuevos formatos multimedia son ya una realidad que exigen una nueva forma de pensar y entender la creatividad.
- Ya no se puede hablar de parcelas aisladas dentro de las agencias de publicidad, tendemos a una comunicación publicitaria integral.
- La creatividad sin estrategia carece de valor, pero la estrategia sin creatividad puede dejar pasar de largo grandes oportunidades.
- En la actualidad los planers sirven de bisagra entre creatividad y estrategia, en un futuro no muy lejano esta figura tenderá a desaparecer porque la estrategia impregnará todo lo que se vaya a hacer en comunicación.
¿Cuáles son las claves del éxito para la comunicación del siglo XXI?
Responder a esta pregunta es bastante complicado, pero todos los que, de una u otra forma, nos movemos en el mundo de la comunicación deberíamos reflexionar a menudo sobre ella. Y no porque vayamos a encontrar la respuesta, sino porque con esa reflexión continua iremos construyendo el presente de la comunicación que, en el fondo, es ese futuro que nunca llega.
Los nuevos formatos multimedia están cambiando la forma en que las agencias de comunicación publicitaria se enfrentan al desarrollo de sus campañas. Atrás quedaron los tiempos en que las agencias especializadas en comunicación interactivas diseñaban sus campañas online al margen de toda la estrategia offline del anunciante. Afortunadamente hoy casi todos entendemos que las respuestas de comunicación ante los problemas de nuestros clientes deben ser respuestas integrales y que el uso de los formatos digitales se debe incorporar en la difusión de los mensajes en cualquier otro medio o soporte.
Gracias a esta reflexión evidente, las agencias se han empezado a organizar de otro modo. Porque la principal clave de todo esto reside, precisamente, en cambiar las estructuras organizativas. Sólo cuando deje de existir un departamento especializado en Comunicación Digital dentro de la agencia y se trate a ésta como a una igual, habremos conseguido dar con la clave del éxito. De momento, ya es interesante ver trabajar en una misma mesa a creativos y estrategas provenientes de ambos mundos, pero es preciso dar un paso más y que, por ejemplo, el Director Creativo del área multimedia pase a ser, simplemente, el Director Creativo.
¿Y esto qué significa? Pues, a grandes rasgos, que el publicitario del futuro debe ser un comunicador integral. Y debe entender la comunicación integral como algo que va más allá del concepto de comunicación global o multidisciplinar. De hecho, aúna ambos conceptos en otro nuevo y más completo. No se trata sólo de entender la comunicación desde una perspectiva amplia. Tampoco hablamos de un profesional capaz de desarrollar su trabajo tanto desde el lado de la agencia como desde el del anunciante. El publicitario integral es todo eso y algo más. Se trata de un profesional capaz de moverse cómodamente en cualquier formato, por novedoso que sea, y tener siempre un pensamiento estratégico en aquello que transmite. En definitiva se trata de un profesional autosuficiente capaz de acercarse a cualquier ámbito de la publicidad desde una perspectiva multidisciplinar y, al mismo tiempo, muy especializada.
Y en este contexto, ¿cómo debe ser, en nuestra opinión, el nuevo profesional de la publicidad? Pues debería responder a un perfil similar al que describimos a continuación:
Un profesional de la comunicación multireflexivo. Capaz de responder a las necesidades del día a día, y que a la vez sea reflexivo y visionario, para estar un paso por delante de lo que suceda.
Un profesional de la comunicación multicreativo y conceptual. Con una constante capacidad para crear e innovar en nuevos escenarios. En la esfera del mundo publicitario capaz de diseñar de forma imaginativa los conceptos a comunicar.
Un profesional de la comunicación multilingüe. Porque la nueva era de los medios de comunicación global augura un profesional con dominio de más de un idioma, capaz de desenvolverse sin problemas en varias lenguas facilitando su movilidad internacional.
Un profesional de la comunicación con empleabilidad multiforme. Con capacidad para trabajar integralmente en el campo audiovisual, en el publicitario o en el periodístico. Casi con una triple formación. Multifuncional, multimediático y multidisciplinar.
Un profesional de la comunicación multitecnológico. Porque las necesidades tecnológicas de esta nueva era alientan a la creación de un “tecnoprofesional” con una capacidad estratégica tecnológica muy avanzada.
Un profesional de la comunicación multivanguardista. Que se adelante y se adapte al entorno en un sólo proceso. Que sea capaz de vislumbrar el futuro y de dirigirse conscientemente a él. Con grandes dosis de flexibilidad profesional. Potencialmente dinámico y activo.
Un profesional de la comunicación con una percepción multisensiorial. Porque la nueva sociedad demanda un profesional humano que combine con inteligencia parámetros de pensamiento racional y emocional. Que mire, que escuche, que considere al receptor de sus mensajes como protagonista.
No parece pues una tarea fácil la de formar al nuevo comunicador integral, pero desde la Universidad debemos ser conscientes de esta problemática y rediseñar nuestros planes de estudios para adaptarlos a los nuevos tiempos. El nuevo escenario que nos abre Bolonia y la Convergencia Europea debe ser la oportunidad que todos estamos buscando para conseguirlo.
Matices:
A lo largo del artículo se habla tanto de publicidad como de comunicación publicitaria y comunicación integral…
De un profesional de empleabilidad multiforme, multicreativo y conceptual, con una formación y/o mentalidad que vaya más allá del campo audiovisual, el publicitario o el periodístico…
De estrategias, respuestas integrales, apertura a nuevos formatos, grande oportunidades…
Esta”evolución” de la comunicación que plantea Sergio Calvo en el artículo y este perfil de profesional es, lo que desde AMURCO, entendemos que queda representado en la COMUNICACIÓN CORPORATIVA y quienes la ejercen.
En primer lugar, tengo que dar la enhorabuena a AMURCO por la puesta en marcha de este blog, ya que no únicamente sirve para dar a conocer vuestra actividad como asociación, sino para dar cobertura a las múltiples variaciones que está experimentando la profresión.
Entrando en materia, he de puntualizar un aspecto del que el Sr. Sergio Calvo hace alusión a lo largo de todo su artículo y con el que no estoy muy de acuerdo. Es cuando se refiere única y exclusivamente al publicitario como profesional de la comunicación, cuando todos sabemos que, hoy en día, no podemos ni debemos concretar si se trata de publicista o periodistas sino más bien, profesional de la comunicación corporativa en general.
Hola Marcelo.
Yo si estoy de acuerdo con Sergio Calvo por una razón muy sencilla, habla desde la formación universitaria. En los programas de licenciaturas en periodismo brilla por su ausencia la formación estratégica, la psicológica, la de marketing y otras. Si Calvo habla de formar profesionales de la comunicación corporativa es evidente que esa formación es necesaria (al margen de donde se reciba o como se reciba).
En mi opinión, la licenciatura en publicidad y relaciones públicas prepara mejor a los futuros comunicadores corporativos. Independientemente de que luego todos nos llamemos comunicadores corporativos (y pese a que no todos podemos llamarnos periodistas).
Un cordial saludo.
Hola amurco,
Soy un murciano con los mismos intereses y formación que vosotros, la comunicación corporativa.
Buscando por la web organizaciones de comunicación he dado con vuestro blog y pese a interesarme debo decir que no he tenido una buena experiencia.
Así que he decido postear aquí con la intención de que me contestéis si es posible a la siguientes preguntas (aunque veo que hace meses que no posteáis):
- ¿Quién hay detrás de amurco?
- ¿Por qué ya no existe vuestra página web?
- ¿Por qué hay un formulario de inscripción y no explicáis en qué consiste ser asociado?
- ¿Existen agencias de comunicación asociadas a amurco?
-¿Sí creéis en la comunicación 2.0 y en que la asociación sea un punto de encuentro, por qué sois tan misteriosos?
Perdonar el tono agresivo, prometo ser más amable cuando mi impresión sobre vosotros mejore.
Saludos
Hola usuario frustrado,
Por nuestra parte nos gustaría agradecerte la participación, ya que una crítica a tiempo es una oportunidad para mejorar y, desde luego, en tu comentario encontramos unas cuantas.
Lo que más nos ha soprendido es lo de ’ser misteriosos’ ya que no es en absoluto nuestra intención, y es más, no sabíamos que se nos estaba percibiendo de esa manera (así que gracias por avisar).
Aunque AMURCO dejó de ser un proyecto para convertirse en una realidad, hay cosas que sí siguen siendo proyectos… Por ejemplo, una página web oficial en la que hablar de la Junta Directiva y de cómo esta se regula según los estatutos, etc. En su momento no consideramos relevante dedicar una sección en un blog a este tipo de cuestiones de organigrama.
Más cosas… a lo largo de todo el invierno hemos estado trabajando en una serie de actividades que presentaremos en septiembre. No hemos querido adelantar nada hasta tenerlo todo bien atado, a pesar de que eso haya transmitido cierta ‘inactividad’. Después del verano podrás conocer de manera muy concreta actividades de las que los socios podrán disfrutar (y los no-socios también, pero sin ciertas ventajas). En ese momento esperamos que sean de tu interés, que quizá mejore la imagen que tienes de nosotros, y que si te convence, te hagas socio. Y si no, sigas sabiendo que estamos aquí y que lo que nos digas será escuchado.
Saludos,
AMURCO
* Respecto a las agencias… los socios de AMURCO deben ser personas físicas, no entidades, por lo que una agencia como tal no puede asociarse, sí el profesional que trabaje en ella (y sí existen personas de este perfil de agencia entre los socios de AMURCO).